Apples ATT: Der langsame Tod der digitalen Werbung

Mit der Ankündigung von App Tracking Transparency (auch bekannt als ATT) durch Apple vor der Veröffentlichung von iOS 14.5 wird die Werbebranche einen bedeutenden Erfolg haben. Das Update bedeutet, dass Benutzer die Wahl haben, Apps abzulehnen, um ihre Aktivitäten zu verfolgen.

Der Schritt von Apple gilt als revolutionärer Schritt in Bezug auf den Datenschutz und erweist sich als der größte Albtraum der Vermarkter, da sie ihre Daten überhaupt nicht nachverfolgen können. Wenn man den Gerüchten Glauben schenkt, wird erwartet, dass die 110-Milliarden-Dollar-Industrie eine Kürzung um 60% erhält.

Lassen Sie uns verstehen, was die neue Anzeigenrichtlinie von Apple ist und wie sie die Werbebranche stört.

Transparenzrichtlinie für die Anzeigenverfolgung von Apple

Als Teil von App Tracking Transparency (ATT) benötigt Apple jetzt Apps, um die Erlaubnis eines Benutzers zu erhalten, seine Aktivitäten für gezielte Werbezwecke mit iOS 14.5, iPadOS 14.5 und tvOS 14.5 zu verfolgen.

Hier ist Apples offizielle Erklärung auf demselben:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Apps für iOS 14.5, iPadOS 14.5 und tvOS 14.5 bereit sind. Bei der bevorstehenden Veröffentlichung müssen alle Apps das AppTrackingTransparency-Framework verwenden, um die Erlaubnis des Benutzers anzufordern, sie zu verfolgen oder auf die Werbekennung ihres Geräts zuzugreifen. Sofern Sie vom Benutzer nicht die Erlaubnis erhalten, die Nachverfolgung zu aktivieren, besteht der Werbekennungswert des Geräts ausschließlich aus Nullen, und Sie können diese möglicherweise nicht nachverfolgen.

Zur Erinnerung: Das Sammeln von Geräte- und Nutzungsdaten mit der Absicht, eine eindeutige Darstellung eines Benutzers oder einen Fingerabdruck abzuleiten, ist weiterhin ein Verstoß gegen die Lizenzvereinbarung für das Apple Developer Program.

Was ist das für ein Verhalten von Apple?

Apple ist der Ansicht, dass Datenschutz ein grundlegendes Menschenrecht ist, und es ist seine moralische Pflicht, dies um jeden Preis zu schützen. Somit bietet iOS 14 mehr Kontrolle und Transparenz über die Daten und ihre Verwendung.

Über 70% der iOS-Benutzer teilen derzeit ihre IDFA (Identifiers for Advertisers). Nach der Änderung wird erwartet, dass die Rate auf 15% oder weniger sinkt und die Werbeeinnahmen um 60% sinken.

Benutzer erhalten eine Popup-Benachrichtigung, mit der Benutzer mit der Berechtigung spielen können. Dies ähnelt dem unten gezeigten iOS 13-Benachrichtigungsupdate für den Standort.

App-Popup-Benachrichtigung für den Berechtigungszugriff zur Verwendung Ihres Standorts

Als ich die Nachrichten zuerst las, hätte ich nicht mehr staunen können. Der Verbraucher in mir war glücklich, aber der Vermarkter in mir war besorgt über die Zukunft der digitalen Werbung mit Apple-Geräten.

Es ist ein Kinderspiel, dass Datenschutz und Apple immer Hand in Hand gegangen sind. Sei es die berüchtigte Fehde zwischen Apple und Facebook oder die Aktualisierung der Datenschutzrichtlinien durch Apple nach der Veröffentlichung von iOS 14 oder die Einführung der Datenschutzetiketten.

Apples ATT-Schritt hat die Analysten dazu gebracht, über Apples Motiv nachzudenken. Handelt es sich um reinen Datenschutz oder unterstützt Apple digitale Werbung nicht? Es scheint, als hätte die Fehde Tim Cook erreicht, denn er hat dieses Problem direkt in seinem Interview mit angesprochen der Toronto Star.

Er betonte, dass Apple nicht dagegen ist digitale Werbung und ist der Ansicht, dass Benutzer Transparenz und Kontrolle über ihre Daten haben sollten, wenn sie zu Werbezwecken verfolgt werden.

Laut ihm,

„Wir sind nicht gegen digitale Werbung. Ich denke, digitale Werbung wird in jeder Situation erfolgreich sein, da immer mehr Zeit online und immer weniger für lineares Fernsehen aufgewendet wird. Und digitale Werbung wird in jeder Situation gut funktionieren. Die Frage ist, ob wir die Erstellung dieses detaillierten Profils ohne Ihre Zustimmung zulassen können. “

Cook bekräftigte, dass Datenschutz ein grundlegendes Menschenrecht ist und die Welt es noch nicht erlebt hat. Cook hat große Hoffnungen von der Welt, die schließlich die Ideale von Apple einholen.

Wie wirkt sich das Apple iOS 14 ATT-Update auf die Werbung aus?

Apple iOS 14 ATT-Update wirkt sich auf die Werbung aus

Die Kunden fordern seit Jahren Datenschutz. es scheint, als wären ihre Gebete erhört worden. Um dies aus einer breiteren Perspektive zu betrachten, können wichtige Datenplattformen wie Facebook, Google usw. nur geringe bis keine Auswirkungen haben. Bei sich schnell ändernden Dingen können Sie die langfristigen Auswirkungen dieser Richtlinie jedoch nicht vorhersagen.

Facebook- und Google-Anzeigen:

Angesichts der anhaltenden Fehde war dies ein weiterer Angriff für Facebook, da Benutzer nicht aufgefordert werden können, IDFA-Daten bereitzustellen, selbst wenn die Benutzer dies wünschen. Wenn Sie also planen, Apple-Nutzer mit Facebook-Anzeigen anzusprechen, ist dies eine tote Sache.

Wir haben noch einige Wochen Zeit, bis das Update veröffentlicht wird. Möglicherweise erfassen Sie bereits die ersten Anzeichen. Zum Beispiel wurden die demografischen Daten drastisch reduziert, und die Conversions nehmen schneller ab, als ich meine Pommes fertig habe.

Facebook und andere Netzwerke setzen Benutzer-IDs, die für ihre Plattformen spezifisch sind, frühzeitig ein.

Auch Google erfasst diese Daten derzeit nicht, hat aber glücklicherweise seine Samen seit Jahrzehnten tief in Nutzerdaten verwurzelt.

Bedeutet dies, dass Sie keine Anzeigen sehen können?

iPhone-Benutzer hatten immer die Möglichkeit, personalisierte Anzeigen mit ihrem iPhone zu deaktivieren. Diese Richtlinie wirkt sich auf die Tracking-Kontrolle aus, die die Apps über Sie haben.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Sekretärin, die rund um die Uhr bei Ihnen ist und alle Aktivitäten notiert, die Sie von der Aufzeichnung über die Trainingszeit bis hin zu Google-Aktivitäten ausführen. Jetzt teilt er diese Daten mit all Ihren Freunden und Ihrer Familie und macht Sie sichtbar. Sie würden nicht wollen, dass das jetzt passiert, oder?

Wenn Sie sich nicht mit einer realen Person wohl fühlen würden, die Sie ständig verfolgt, wie können Sie Ihren Apps erlauben, dasselbe mit Ihnen zu tun? Dies ist, was Apple mit der Richtlinie gestoppt hat. Keine Sekretärin, kein Data Mining ohne Ihre Erlaubnis, daher keine unerwünschten Anzeigen.

Um den Rückblick zu sehen, können Sie jetzt mit zufälligen Anzeigen gezielt werden, die auf Vermutungen basieren. Diese Long-Shot-Anzeigen helfen keiner Partei, da Sie zufällige (im Gegensatz zu personalisierten) Anzeigen sehen, die das Conversion-Verhältnis der Unternehmen beeinträchtigen.

Wie wirkt sich ATT auf mich aus?

Apple ATT-Richtlinien werden wirksam

Wenn Sie ein Vermarkter sind

Wenn Sie keine relevanten Daten in der Hand haben, können Sie möglicherweise Ihre potenziellen Kunden nicht ansprechen. In diesem Fall werden Nutzern mit reduzierten Conversions zufällige Anzeigen geschaltet.

Anzeigenausrichtung: Retargeting-Anzeigen werden aufgrund fehlender Einblicke in das, was der potenzielle Kunde kaufen möchte, ausgestorben.

Anzeigenmessung: Anzeigen, die auf der Grundlage von Glück geschaltet werden, erhöhen die Werbekosten und wirken sich erheblich auf den ROI aus. Wenn Sie keine spezifischen Daten zum Nutzerverhalten haben, richten Sie sich wahrscheinlich an eine breitere Gruppe, wodurch sich Ihre Werbeausgaben erhöhen.

Reduzierte Conversions: Lassen Sie mich dies anhand eines Beispiels erläutern. Wenn Sie in ein Zara-Geschäft gehen, um Kleidung zu kaufen, werden Sie wahrscheinlich verwirrt sein, was mit der Anzahl der verfügbaren Optionen am besten zu Ihnen passt. Sie wissen, dass Sie etwas kaufen möchten, sind sich aber nicht sicher, was. In unserem Fall sind die Kleidungsstücke Ihre Anzeigen, und die Person, die hereinkommt, ist Ihr Kunde.

über Giphy

Off-Site-Verhalten: Wie oft haben Sie eine Anzeige gesehen, nachdem Sie mit Ihren Freunden über ein Produkt gesprochen haben? Dies ist ein recht häufiges Ereignis. Wenn die ATT-Sperre aktiviert ist, erhalten Sie diese Anzeigen nicht mehr, da die Apps keinen Zugriff mehr auf interessante Konversationen haben.

Wenn Sie Kunde sind:

Datenschutz: Wenn Sie sich für die Anmeldung entscheiden, können Sie sicher sein, dass keine Ihrer Aktivitäten auf Ihrem Telefon verfolgt werden kann. Also mach alles was du willst!

Generische Anzeigen: Wenn Ihr potenzieller Kunde keine Details zu Ihrem Produkt hat, wird er Sie mit allem, was er hat, nerven. Aus diesem Grund wird möglicherweise nie eine relevante Anzeige angezeigt. So fehlen Ihnen am Ende einige großartige Produkte.

Wenn Sie ein Entwickler sind:

Umsatzverlust: Bei reduzierten Anzeigenkonvertierungen werden Sie wahrscheinlich auch einen Rückgang Ihrer provisionsbasierten Einnahmen feststellen.

Wie überlebe ich das Update?

Unternehmen untersuchen die möglichen Umleitungen zu diesem großen Markt. Während AdWeek ist der Ansicht, dass der Nutzer die Anzeigenverfolgung möglicherweise zulässt, sobald er eine Auswahl treffen darf. Und Facebook erwartet eine 60% Umsatzreduzierung mit dem ATT.

Nun, wir arbeiten immer noch an Optionen, um diesen Verlust auszugleichen. Folgendes können Sie als kleines Unternehmen ausprobieren:

  • Wechseln Sie zu Android.
  • Bieten Sie In-App-Käufe an.
  • Halten Sie Ihre App bezahlt.

Diese haben ihre Vor- und Nachteile, können sich jedoch als Optionen erweisen, die ein gewisses Einkommen generieren, anstatt die Türen für IDFA insgesamt zu schließen. Wenn Apple vs. Epic eine erwartete Wende erlebt, können die Dinge natürlich in beide Richtungen gehen.

Die Datenschutzrevolution ist ein langer Weg

Ich bin damit einverstanden, dass die gezielten Anzeigen manchmal etwas nervig sein können. Sie liefern uns oft Informationen, die wir mögen. So aufregend die aktualisierte Richtlinie auch ist, Apples ATT ist zweifellos noch nicht unser Ritter in glänzender Rüstung.

Ich persönlich sehe diesen Schritt als Angriff auf die mobile Ad-Tech-Branche als den Schutz des Datenschutzes. Es wäre interessant zu sehen, wie diese Branche bereit ist, sich zu wehren.

Wie stehen Sie dazu? Lass es mich im Kommentarbereich unten wissen.

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