Aktualisierte Richtlinie des App Store: Alles, was Sie wissen müssen

Das eingesperrte Ökosystem von Apple, insbesondere der App Store, hat App-Entwickler und -Benutzer lange Zeit verärgert. Während einige es als die Stärke des Unternehmens ansehen, empfinden es viele als ein Gefängnis, das den Geschäftsumfang zerstört, bis vor kurzem!

Apple hat angekündigt eine Handvoll “begrüßender” Änderungen an den App Store-Richtlinien. Hier erfahren Sie, was Sie über diese Änderungen wissen müssen und wie sie sich auf Sie auswirken.

Änderungen der Apple App Store-Richtlinien: Lockerung für „Reader“-Apps

Zuvor erlaubte Apple App-Entwicklern nicht, direkt mit Benutzern umzugehen. Das Unternehmen verbot Entwicklern, den Nutzern Zahlungsmethoden außerhalb von iOS-Apps mitzuteilen. Dadurch entstanden den Entwicklern Provisionskosten, da Apple 30 % Provision für Abonnements erhebt.

Mit den kürzlich angekündigten Änderungen werden sich die Dinge jedoch für einige ändern. Apple gab an, dass App-Entwickler jetzt Informationen zu alternativen Zahlungsmethoden per E-Mail an Benutzer senden könnten.

Darüber hinaus können die Entwickler Benutzer auch über den App Store auf ihre Website umleiten, um Abonnements und Konten zu bezahlen oder zu verwalten. Dies wird Entwicklern helfen, die obligatorische Provision von 30% zu umgehen.

Insbesondere gelten diese Änderungen nur für „Reader-Apps“. Dazu gehören Apps wie Netflix und Spotify, die Abonnements für Zeitungen, Bücher, Videos usw.

Verstehen Sie diese Änderungen besser durch das Beispiel von Spotify

Derzeit erlaubt Spotify seinen Benutzern nicht, sich über die iOS-App anzumelden. Sie können sich nur in Ihr bestehendes Konto einloggen. Wenn Sie in der App auf die Schaltfläche „Kostenlos anmelden“ klicken, werden Anweisungen zur Anmeldung bei Spotify Web per E-Mail gesendet.

Spotify hat die Option entfernt, nachdem es ein Scharmützel mit Apple gegeben und sich geweigert hatte, die 30%ige Provision für jede Anmeldung zu akzeptieren.

Jetzt kann Spotify in seiner iOS-App eine Anmeldeoption hinzufügen und Benutzer zur Zahlung auf seine Website umleiten.

Gaming-Apps sind jedoch weiterhin von den Änderungen ausgenommen. Das bedeutet, dass Unternehmen wie Epic Games, die einen Rechtsstreit mit Apple führen, nicht davon profitieren werden.

Zu den weiteren Änderungen in der Ankündigung gehört, dass Apple sich bereit erklärt, jährlich einen Transparenzbericht mit den folgenden Statistiken zu veröffentlichen:

  • Der App-Überprüfungsprozess, einschließlich der Anzahl der abgelehnten Apps,
  • Die Anzahl der deaktivierten Kunden- und Entwicklerkonten,
  • Objektive Daten zu Suchanfragen und Ergebnissen,
  • Die Anzahl der Apps, die aus dem App Store entfernt wurden.

Wann treten die Änderungen der App Store-Richtlinien in Kraft?

Laut Apples Pressemitteilung gelten die neu angekündigten Richtlinienänderungen für den App Store ab Anfang 2022.

In der Zwischenzeit wird Apple den Überprüfungsprozess aktualisieren und die Richtlinien für Entwickler verfeinern, um App-Ablehnungen zu minimieren.

Auch die neue Struktur für Entwickler, um einen In-App-Link zu ihren Websites bereitzustellen, wird Anfang nächsten Jahres fertiggestellt.

Aber was hat Apple zu diesem Sinneswandel geführt?

Apple sagt, dass der Hauptgrund für die Änderung seiner Richtlinien der Fall der App Store-Untersuchung der Japan Fair Trade Commission ist. Nach diesen Änderungen wird die Kommission den Fall abschließen.

Obwohl die Vereinbarung mit der japanischen Antimonopolbehörde getroffen wurde, wendet Apple diese Regeln weltweit an.

JFTC ist jedoch nicht die einzige Regierungsbehörde, die Druck auf Apple ausübt! Eine Gruppe US-amerikanischer iOS-App-Entwickler reichte auch eine kartellrechtliche Sammelklage gegen Entwickler ein und verklagte Apple wegen „unangemessener Monopolisierung dieses Marktes“. Um dies zu regeln, erreichte Apple ein Zustimmung 100 Millionen Dollar auszuzahlen.

Es hat einige eingeführt große Veränderungen zu seinen App Store-Richtlinien nach der Abrechnung.

Außerdem prüft die Competition Commission of India (CCI) Apple wegen der gleichen Gebühren, nachdem sich eine gemeinnützige Organisation mit Sitz in Rajasthan über die Hauptgebühren der Provisionen beschwert hat.

Wie sind die Meinungen von Experten zu Apples Lockerung des Griffs?

Die Richtlinienänderungen von Apple im App Store wurden von Spotify begrüßt, das direkt von diesen Änderungen profitieren wird.

Der CEO und Gründer von Spotify, Daniel Ek, hat nach der Ankündigung von Apple den folgenden Tweet gepostet.

Das ist ein Schritt in die richtige Richtung, löst das Problem aber nicht. App-Entwickler wollen klare, faire Regeln, die für alle Apps gelten. Unser Ziel ist es, den Wettbewerb ein für alle Mal wiederherzustellen und nicht einen willkürlichen, eigennützigen Schritt nach dem anderen. Wir werden weiter auf eine echte Lösung drängen https://t.co/vzIoBpZQr1

– Daniel Ek (@eldsjal) 2. September 2021

Der Gründer von Epic Games, Tim Sweeney, der sowohl Apple als auch Google wegen ihrer unfairen App Store-Praktiken und exorbitanten Provisionen in die Irre führte, hat die Richtlinienänderungen von Apple als „Sonderangebot für Leser-Apps“ bezeichnet.

Er startete einen vernichtenden Angriff auf Apple und twitterte:

Apples Sonderangebot für “Reader-Apps” wie Amazon Video, Netflix und Kindle ist jetzt noch spezieller! Ab 2022 können sie sich direkt mit dem Internet verbinden, um sich anzumelden und Konten zu “verwalten” (was vermutlich bedeutet: Kauf von Sachen mit Nicht-Apple-Zahlungsmethoden).https://t.co/g3nAQNII0m

– Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) 2. September 2021

In Apples sorgfältig formulierter Erklärung zur Sicherheit ist schwer zu erkennen, dass dies sicher ist, während Fortnite, das Direktzahlungen akzeptiert, unsicher bleibt.

Umso mehr, wenn Apple Roblox, ein Spiel von 2006-2021, das während der Testphase zu einem „Erlebnis“ wurde, als Leser-App ansieht.

Wie werden sich diese Änderungen finanziell auf Apple auswirken?

Analyse der finanziellen Auswirkungen der Entscheidung von Apple, Entwicklern zu ermöglichen, der engen Schlinge der Provisionssätze zu entkommen, analysiert Morgan Stanley-Analyst Katy Huberty sagt dass es im schlimmsten Fall im Geschäftsjahr 2022 nicht mehr als 1-2% des Gewinns pro Aktie von Apple eindrücken wird.

In einem Prüfbericht von MacRumors zitiert, schrieb sie: “Wir betrachten die Top 10 der Apps als diejenigen, die am wahrscheinlichsten die Größe, Marke, Marketingbudget und Kundentreue haben, um die Reibungen durch die Umgehung der App Store-Zahlungsplattform zu absorbieren.”

Sie sagte auch, dass selbst wenn Apple aufhört, Wirtschaftsdaten aus den Top-20-Reader-Apps zu sammeln, es nur 4 % der Dienstleistungsumsätze, 1 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens und etwa 2 % der EPS-Prognose für das GJ22 riskieren wird.

Werden sich diese Änderungen für Benutzer und Entwickler als vorteilhaft erweisen?

Während diese Änderungen als Versuch des Technologiegiganten angesehen werden, die zahlreichen kartellrechtlichen Untersuchungen abzuwehren, könnten einige Entwickler davon profitieren.

Für Entwickler:

Neben der Umgehung der obligatorischen Provision könnten Entwickler auch von Apples Entscheidung profitieren, die den App-Herstellern zur Verfügung stehenden Preispunkte zu erhöhen. Die Preispunkte werden „von weniger als 100 auf mehr als 500“ erhöht, sodass Entwickler ihre bevorzugten Preise festlegen können.

Entwickler können jetzt innerhalb der App einen Link zu ihrer Website hinzufügen, sodass Benutzer Abonnements kaufen und ihre Konten verwalten können, ohne die App zu verlassen.

Darüber hinaus könnte Apples Versprechen, einen jährlichen Transparenzbericht über den App-Überprüfungsprozess zu veröffentlichen, Entwicklern helfen, die Gründe für die Ablehnung von Apps im App Store zu verstehen und zu minimieren.

Für Benutzer:

Die einfache Verwaltung ihrer Konten über die App ist das größte Ergebnis dieser Änderungen. Jetzt können Sie sich direkt über die iOS-App bei digitalen Medien- und Video-Streaming-Apps anmelden.

Da Entwickler jetzt keine Kürzung an Apple zahlen müssen, könnten einige Vorteile in Form von reduzierten Preisen an die Benutzer weitergegeben werden.

Diese großen Veränderungen sind sicherlich ein willkommener Schritt. Experten weltweit betrachten sie jedoch als symbolische Änderungen, um weitere rechtliche Auseinandersetzungen zu vermeiden, die das Image von Apple als „ethisches Unternehmen“ gefährden könnten.

Obwohl Apple bestimmten App-Entwicklern Flexibilität bietet, genießt Apple immer noch einen Großteil seiner Einnahmen aus dem App Store. Darüber hinaus machen die App Store-Umsätze aus den Top 10 der „Reader“-Apps weniger als 8 % des gesamten App Store-Umsatzes aus.

Gaming-Apps halten immer noch die Spitzenposition, und Apple wird diesen Entwicklern auf keinen Fall erlauben, sich der Provision von 15-30% zu entziehen.

Darüber hinaus wird Apple die Entwickler immer noch nicht dazu auffordern, eine alternative Zahlungsoption anzuzeigen. Dies könnte als Versuch angesehen werden, die Benutzererfahrung weiter zu komplizieren und das Monopol aufrechtzuerhalten.

Einpacken

Dies ist das erste Mal, dass Apple Entwicklern hilft. Ob im Hinblick auf rechtliche Konsequenzen oder zur Verbesserung der engen Umschließung, diese Änderungen sind wirkungsvoll.

Es gibt jedoch noch Raum für Verbesserungen, und wir erwarten, dass Apple in Zukunft seine Richtlinien flexibler gestalten wird. Das Unternehmen muss andere Einnahmequellen erkunden.

Was halten Sie von den neuen App Store-Richtlinien von Apple? Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren unten.

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